每到年底，各行各業(yè)都在忙著總結(jié)過去一年的表現(xiàn)，市場(chǎng)情況、熱點(diǎn)、突破、不足等等。其中，最受關(guān)注的還是市場(chǎng)容量的大小，一個(gè)個(gè)數(shù)字背后是企業(yè)不斷探索和追尋的方向。

根據(jù)艾肯網(wǎng)發(fā)布的《2021上半年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年整體市場(chǎng)的容量超過600億元，同比增長(zhǎng)超過35%，這樣的半年度容量以及整體增長(zhǎng)率均創(chuàng)造了歷年之最。從目前的情況來看，全年整體市場(chǎng)容量再創(chuàng)新高已經(jīng)是板上釘釘，主要看具體的容量以及增長(zhǎng)幅度。
增長(zhǎng)，對(duì)于行業(yè)來說是利好，可以有效推動(dòng)企業(yè)的投入熱情，增加行業(yè)對(duì)于渠道經(jīng)銷商的吸引力，提高市場(chǎng)熱度。但我們要強(qiáng)調(diào)的是，2021年度的高速增長(zhǎng)是非正常現(xiàn)象，是不可持續(xù)的狀態(tài)，各大企業(yè)和經(jīng)銷商并不能把增長(zhǎng)看成是市場(chǎng)的原生動(dòng)力。

首先，2021年的增長(zhǎng)主要來自于上半年市場(chǎng)的火爆。從市場(chǎng)層面來看，企業(yè)、經(jīng)銷商、服務(wù)商都處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)的過程之中，市場(chǎng)異常火爆。這樣的火爆一方面是由于2020年度的項(xiàng)目遺留，由于突發(fā)的疫情，各地的項(xiàng)目進(jìn)展均出現(xiàn)了大幅度的延遲，在疫情得到控制以后，這些延遲的項(xiàng)目進(jìn)度明顯加快，造成了整體市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。另一方面，為了能夠有效刺激經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，各地出臺(tái)各項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)的政策和項(xiàng)目，一大批新基建項(xiàng)目、民生類項(xiàng)目、工業(yè)類項(xiàng)目開始上馬，這些項(xiàng)目在2021上半年同樣加大的投入的速度。兩方面因素的疊加，促成了整體市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

第二，整體市場(chǎng)部具備高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。回顧中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)近10年的發(fā)展，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出波浪形上升態(tài)勢(shì)，并且與經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。在09年次貸危機(jī)、13年地產(chǎn)調(diào)整的大背景下，整體市場(chǎng)的增速均放緩，而整體市場(chǎng)卻在后面的2年內(nèi)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2017年就是最大的代表，回顧那一年房?jī)r(jià)快速增長(zhǎng)、房地產(chǎn)投資不斷擴(kuò)大，整體市場(chǎng)的容量也達(dá)到了新高。而在2018年之后的三年，整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑調(diào)整的態(tài)勢(shì)，并在2020年觸底，下滑幅度超過10%。因此，對(duì)于2021年來講，整體市場(chǎng)并不具備大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，一切的增長(zhǎng)都是源于遺留項(xiàng)目和政策刺激的手段。

第三，從2021年的時(shí)間段來看，上半年整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)出大幅增長(zhǎng)，但是從8月份開始，受到地產(chǎn)調(diào)控政策的深入影響，整體市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了快速萎縮。從企業(yè)和經(jīng)銷商處了解到，無論是工程項(xiàng)目還是家裝零售，整體市場(chǎng)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。這也一定程度上拉低了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度。

第四，漲價(jià)也是擴(kuò)大整體市場(chǎng)的因素。2021年，包括銅、鐵、鋼材等原材料產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲，在這樣的大背景下，幾乎所有的企業(yè)都發(fā)布的產(chǎn)品漲價(jià)通知書，幅度從2%-15%不等，更有甚者在2021年度調(diào)整了2-3次價(jià)格。漲價(jià)之前，渠道進(jìn)行了大批量的進(jìn)貨，使得各企業(yè)的出貨快速增加。漲價(jià)之后，又助推了整體市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)。多方面因素的共同作用，使得價(jià)格成為了2021年重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。但在整體市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，企業(yè)的漲價(jià)最終落實(shí)到市場(chǎng)端和客戶端還是存在一定的困難，這也使得企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤(rùn)率有所降低。

第五，細(xì)分行業(yè)是熱點(diǎn)。縱觀近幾年的市場(chǎng)發(fā)展，工程項(xiàng)目市場(chǎng)的發(fā)展較為穩(wěn)定，在常規(guī)的“鐵公基”之外，工業(yè)節(jié)能、數(shù)據(jù)中心、醫(yī)療凈化、新能源產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林牧漁等細(xì)分行業(yè)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。預(yù)計(jì)，在今后一段時(shí)間內(nèi)，這些細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀楦鞔笃放仆卣沟姆较蛑弧?br /> 對(duì)于各個(gè)行業(yè)而言，從業(yè)者都樂于看到市場(chǎng)的增長(zhǎng)，只有蛋糕不斷擴(kuò)大，自己分得的部分才會(huì)相應(yīng)增加。但隨著整體市場(chǎng)逐漸走向成熟，增量市場(chǎng)的份額不斷減少，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度也會(huì)進(jìn)一步加劇。目前已經(jīng)有部分企業(yè)開始向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，通過售后服務(wù)、老舊項(xiàng)目改造等方式來獲悉新的訂單，通過這樣的布局，可以豐富產(chǎn)品線和銷售模式，為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。無論業(yè)績(jī)?nèi)绾危覀兌枷Ｍ髽I(yè)能夠不忘初心，為市場(chǎng)和用戶提供更為可靠的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷助力雙碳目標(biāo)，為節(jié)能減排、綠色低碳做出自己的貢獻(xiàn)。