受原材料價(jià)格、能效等級(jí)提升及精裝市場(chǎng)的影響，今年上半年空調(diào)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，h1空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬臺(tái)，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

 

那么什么是h1空調(diào)呢？h1,完全按照嚴(yán)苛新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)打造,能效比(apf)均達(dá)到5.15,超越新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)水平(5.0),達(dá)成省電省錢節(jié)能環(huán)保的效果。針對(duì)室內(nèi)令人困擾的各種異味,h1搭載全新智除味感控系統(tǒng),一鍵開啟“智除味”功能,可實(shí)現(xiàn)異味隨時(shí)感知、異味狀態(tài)實(shí)時(shí)顯示、凈化效果可視化,幫助用戶遠(yuǎn)離生活中的異味污染,空氣清新看得見,締造可掌控的、安心的空氣環(huán)境。

空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器（room air conditioner），調(diào)節(jié)溫度、濕度、掛式空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣溫度變化的機(jī)組。它的功能是對(duì)該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過程的要求。

從結(jié)構(gòu)上看，家用空調(diào)主要由蒸發(fā)器、冷凝器、壓縮機(jī)、電機(jī)、供液角閥、回氣角閥、毛細(xì)管等組成。從成本上看，主要是由壓縮機(jī)、熱交換器（蒸發(fā)器、冷凝器）和電機(jī)構(gòu)成，分別占到一臺(tái)空調(diào)成本的27%、17%和8%，其他原材料中鋼占成本的5%，鋁占成本的5%，abs塑料占成本5%。

 

在成本高壓和消費(fèi)習(xí)慣雙重因素影響下，空調(diào)市場(chǎng)發(fā)生變化。（1）從市場(chǎng)級(jí)別看，一二級(jí)市場(chǎng)趨于飽，市場(chǎng)增量來自換新和新風(fēng)需求，兩者與高成本形成合力使行業(yè)均價(jià)上漲；下沉市場(chǎng)雖有增量點(diǎn)，但其追求性價(jià)比和物美價(jià)廉的心理與高成本形成對(duì)沖，造成行業(yè)中低端產(chǎn)品缺貨。（2）從渠道結(jié)構(gòu)看，線下市場(chǎng)備顯疲軟，同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相比之下線上份額增幅顯著，截止今年上半年線上零售量占比為55.3%，消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)了渠道變革使線上逐漸成為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。

 

在行業(yè)趨勢(shì)上，兩高一新成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。兩高指 “高能效”和“高端”，一新指“新風(fēng)”。

（1）從能效等級(jí)看，老能效產(chǎn)品加速清退，新一級(jí)能效產(chǎn)品銷售數(shù)量占據(jù)半壁江山。由于新一級(jí)和新二級(jí)產(chǎn)品成本相差無幾，因此企業(yè)更偏好銷售新一級(jí)產(chǎn)品。而新三級(jí)產(chǎn)品是以價(jià)換量，所以在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。今年上半年監(jiān)測(cè)到新能效空調(diào)在售機(jī)型個(gè)數(shù)連月攀升，預(yù)計(jì)h2市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)幅度較為顯著。（2）從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，受原材料價(jià)格和能效等級(jí)提升的影響，漲價(jià)已成不爭(zhēng)事實(shí)。奧維云網(wǎng)（avc）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，柜機(jī)市場(chǎng)線上8k+占比8.9%，同比增幅2.6%，線下8k+占比44.7%，同比增幅0.9%，行業(yè)逐漸向高端化邁進(jìn)。（3）從新風(fēng)市場(chǎng)看，市場(chǎng)規(guī)模連月走高，線上新風(fēng)空調(diào)占比接近2%，線下新風(fēng)空調(diào)占比接近6%，因618大促所以6月新風(fēng)占比略有下降，但并不影響新風(fēng)屬性配比日益走高的趨勢(shì)。

 

展望下半年，預(yù)測(cè)持保守態(tài)度，其原因有三：（1）房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)中，精裝房空調(diào)入住配套率突破40%；（2）奧維云網(wǎng)（avc）地產(chǎn)精裝羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)系統(tǒng)配套量達(dá)到27.39萬套，同比增長(zhǎng)2.2%，配套率30.9%，同比增長(zhǎng)2.5%；（3）在消費(fèi)市場(chǎng)分層的背景下，下沉市場(chǎng)增量增長(zhǎng)受限。奧維云網(wǎng)（avc）預(yù)測(cè)，2021年h2空調(diào)市場(chǎng)零售量為2176.4萬臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為735.1億元，同比增長(zhǎng)2.9%。