進入二季度，國內疫情逐步好轉，根據國家統計局數據顯示，二季度國內gdp同比增長3.5%，社會零售品總額逐月回暖，內需逐漸恢復，企業對生產經營活動的預期也逐漸走高，各項指標顯示我國經濟正逐漸回歸正軌。疫情對家電市場的影響也在逐漸消退，國內家電市場大盤規模逐步回暖，空調行業在供需失衡環境下，雖然線下市場仍不盡如人意，但線上市場在618期間迎來增長。根據奧維云網（avc）全渠道推總數據顯示，2020年中國內空調市場h1零售量規模為2886萬套，同比下降14.3%，零售額規模為831億元，同比下降26.9%。

 

受疫情影響，實體經濟受挫，直播帶貨成為家電企業挽救市場的強心劑,疫情對消費行為的改變也正推動著空調行業的渠道變革，上半年空調行業線上渠道零售量占比提升至54%。空調價格戰在延續了近一年時間后，雖然線上市場價格繼續維持低位，但線下市場已開始轉向價值競爭，均價已經逐步回升。品牌格局方面，上半年top品牌集中度進一步提升，線下top3品牌零售額占比為83%，比2019年提升6.6%。產品方面，在空調新能效政策的推動下，企業加速低能效產品的出清，加劇了線上價格競爭；另一方面，新國標一級產品的上市也在加速空調產品的升級。在消費者對健康空調的持續關注下，新風、高溫自清潔、除菌、pm2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的銷售逆勢增長，母嬰、兒童等細分用戶類產品也在加速拓展中。

 

由于疫情帶來的消費者可支配收入下降，未來國內市場的核心風險仍是消費者的有效需求不足與消費信心不足。而主要原材料的價格上升，也將增加未來市場優質空調產品的提價預期，同時在下半年空調銷售結構性變化對價格的拉動下，行業的價格未來有望逐步恢復。奧維云網（avc）預測，2020年國內空調市場零售額降幅為19.4%，全年規模負增長；整體零售量降幅10.9%，今年線上零售量規模將超過線下。

 

*文章來源：奧維云網